Marvel Studios vėl sulaukė smūgio. Thunderbolts startavo kino teatruose, bet JAV prognozės rodo, kad per pirmąjį savaitgalį filmas uždirbs tik 62–67 mln. Eur. Skamba neblogai? Tik ne Marvel kontekste. Tai – dar vienas fiasko, panašus į Eternals nesėkmę. Ir tai kelia klausimą – ar Disney MCU dar turi vilties?
Palyginkim. Captain America: Brave New World per pirmąjį savaitgalį JAV uždirbo apie 90 mln. Eur. Viso pasaulyje – 367 mln. Eur. Bet su milžinišku biudžetu ir reklamos išlaidomis tai buvo laikoma finansine katastrofa. O dabar Thunderbolts, kurio biudžetas – apie 177 mln. Eur be reklamos ir kino teatro dalies, atrodo, uždirbs dar mažiau. Ir tai po filmo, kuris jau buvo laikomas nesėkme. Puiku, Marvel.
Eternals lygio nesėkmė
Thunderbolts debiutas primena 2021 m. Eternals. Tas filmas JAV per pirmąjį savaitgalį surinko 63 mln. Eur. Tada tai buvo laikoma pirmuoju dideliu MCU fiasko – nepaisant ambicingos vizijos ir gausios aktorių komandos. Nuo tada Marvel rezultatai tik svyruoja. Didžiausias smūgis – The Marvels. Šis Brie Larson filmas JAV per debiutą surinko vos apie 56 mln. Eur. Thunderbolts šiek tiek aplenks, bet ne tiek, kad išvengtų palyginimų. Ir štai kas keisčiausia – Thunderbolts sulaukė gerų atsiliepimų. Tai nebuvo The Marvels atvejis. Bet net tai nepadeda.
Geri vertinimai – nulis naudos
Per debiutinį savaitgalį Thunderbolts Rotten Tomatoes turi 88 % kritikų įvertinimą. Tai – vienas geriausių po Endgame filmų. Žiūrovų reakcijos dar geresnės: 94 % bendras įvertinimas, 95 % patvirtintų žiūrovų balsų. Anksčiau tokie vertinimai būtų užtikrinę gerą žodį ir bilietų šuolį. Dabar? Niekas nejuda. Tarp vertinimų ir rezultatų – milžiniška praraja. Ir tai daug pasako apie Marvel būklę.
Kadaise Marvel galėjo paleisti bet kokį projektą – kad ir kokį nežinomą – ir paversti jį milijardiniu hitu. Guardians of the Galaxy, Doctor Strange, Black Panther – šie vardai nebuvo girdėti, kol Marvel nepavertė jų aukso kasyklomis. Bet tie laikai baigėsi.
Pasitikėjimas griūva
Thunderbolts nesėkmė – ne tik prastas debiutas. Tai – kelerių metų pasitikėjimo praradimo rezultatas. Marvel perkrauna savo gerbėjus. Nenuoseklios istorijos, per didelis priklausymas nuo serialų, nesibaigiantis leidimų grafikas – visa tai išsekino gerą vardą, kurį jie kūrė dešimtmetį.
Anksčiau žmonės pirko bilietus aklai, vien dėl Marvel logotipo. Dabar net gerai įvertintas filmas sutinkamas abejingai. Ne kokybė čia svarbi – pasitikėjimas. O Marvel jo neteko. Prie to prisidėjo nevykę projektai, per didelis „socialinio teisingumo“ akcentas, vėlavimai, užkulisių skandalai ir vadovų kaita. Žiūrovai, kurie jautėsi įsitraukę į vieningą kino patirtį, dabar nesupranta, kas šiuos filmus jungia. Ir ar verta už bilietą mokėti.
Europoje situacija dar liūdnesnė. Vidutinis bilieto kaina kino teatruose JAV – apie 10–12 dolerių. Jei Thunderbolts debiutas JAV – 70 mln. dolerių, tai reiškia apie 7 mln. bilietų. Europoje, kur Marvel populiarumas pastaraisiais metais smuko, vargu ar jis pritrauks tiek pat. Pavyzdžiui, Vokietijoje ar Prancūzijoje bilietų pardavimai gali siekti vos 2–3 mln. Eur per savaitgalį. O tai – dar mažiau pinigų Disney kišenei.
Finansinė realybė
Pakalbėkime skaičiais. Thunderbolts biudžetas – 177 mln. Eur. Reklama ir kitos išlaidos – dar 90–130 mln. Eur. Kad atsipirktų, filmui reikia uždirbti apie 600 mln. Eur pasaulyje. Kodėl tiek? Studijos gauna tik apie pusę pajamų iš JAV bilietų ir dar mažiau iš užsienio rinkų, tokių kaip Europa. Su tokiu debiutu tai – beveik neįmanoma. Tarptautinės rinkos, įskaitant Europą, šiek tiek pagelbės, bet vargu ar ištemps. Jei filmas uždirbs tiek, kiek Brave New World ar Eternals, tai bus dar vienas raudonas įrašas Marvel sąrašuose po Endgame.
Didelė Disney bėda
Tai ne tik vieno filmo problema. Tai – modelis. Ir jis rodo didesnę Disney bėdą. Kompanija viską statė ant Marvel Cinematic Universe kaip pagrindinio pramogų ramsčio. Bet jei net gerai įvertinti filmai nesukuria teigiamo šurmulio – nei bilietų, nei pinigų – problema ne filmuose. Problema – prekės ženklas.
Marvel turi pripažinti, kad pasitikėjimo neatgaus per naktį. Aukšti įvertinimai ir geresnės istorijos – gerai. Bet jei žiūrovai jau nusisuko, tai nieko verta. Europa, kur bilietų kainos aukštos, o MCU populiarumas krenta, tai ypač jaučia. Žmonės nebenori mokėti 12 Eur už filmą, kuris gali būti dar vienas nusivylimas. Disney reikia rimtos strategijos. Kitaip MCU taps tik prisiminimu.
