Lionsgate, regis, nusprendė, kad „John Wick“ gerbėjai nusipelno tik „gero vaibo“ – bent jau iki filmo premjeros. Naujas Ballerina apžvalgų embargas kelia audrą internete, ir ne veltui: studija leidžia skelbti tik teigiamas nuomones, o kritikai turi patylėti. Ar tai dar vienas Holivudo bandymas manipuliuoti auditorija?
Ballerina embargas, kuris draudžia… kritiką
Šią savaitę internete pasklido Ballerina – būsimo „John Wick“ visatos filmo – apžvalgų embargo taisyklės, ir jos švelniai tariant keistos. Pranešime teigiama, kad nuo gegužės 22 d. 13 val. PT (16 val. ET / 21 val. BST) leidžiama skelbti „spoiler-free enthusiasm“ – kitaip tariant, tik teigiamas emocijas be spoilerių. Tačiau jei tavo nuomonė nėra pozityvi, turi laukti iki birželio 4 d., 15 val. PT (18 val. ET / 23 val. BST) – likus vos dviem dienoms iki filmo premjeros. Taip, teisingai: Lionsgate atvirai draudžia neigiamą kritiką pirmosiomis apžvalgų dienomis.
Tai nėra įprastas embargas, skirtas apsaugoti nuo spoilerių ar užtikrinti sąžiningą apžvalgų ciklą. Tai akivaizdi manipuliacija viešąja nuomone. Lionsgate nori, kad pirmoji socialinių tinklų banga būtų tik teigiama, o kritika liktų už uždarų durų iki pat premjeros išvakarės. Ir jie to net neslepia – embargo taisyklės skamba taip, tarsi auditorija būtų per kvaila, kad suprastų, kas vyksta.
Kodėl Lionsgate taip elgiasi?
„John Wick“ franšizė – viena sėkmingiausių šiuolaikinių veiksmo filmų serijų, mylima dėl savo brutalaus stiliaus, įspūdingų kovos scenų ir Keanu Reeveso charizmos. Ballerina, kurioje pagrindinį vaidmenį atlieka Ana de Armas, žada tęsti šią tradiciją, pristatydama baleriną-žudikę, treniruotą Ruska Roma klano. Gerbėjai, savaime suprantama, laukia filmo su nekantrumu. Bet jei Lionsgate taip pasitiki savo produktu, kodėl jiems reikia slopinti neigiamas apžvalgas?
Toks embargas rodo, kad studija galimai bijo ankstyvos kritikos. Gal Ballerina nėra toks geras filmas, kaip jie tikisi? O gal jie tiesiog nori užtikrinti, kad pirmoji banga socialiniuose tinkluose sukurtų dirbtinį šurmulį, kuris pritrauktų daugiau žiūrovų, kol blogos naujienos dar nepasiekė publikos? Bet kuriuo atveju, tai neatrodo kaip pasitikėjimo ženklas – greičiau kaip bandymas apgauti auditoriją.
Ironija ir galimas atoveiksmis
Ironiška, kad „John Wick“ pasaulis sukasi apie pasekmes – kiekvienas veiksmas turi atoveiksmį. Tačiau Lionsgate, regis, mano, kad gali kontroliuoti naratyvą be jokios atsakomybės. Socialiniuose tinkluose jau kyla pasipiktinimas dėl šio embargo – ir tai gali atsisukti prieš pačią studiją. Vietoj to, kad sukurtų teigiamą įspūdį, Lionsgate tik sukėlė diskusijas apie cenzūrą ir Holivudo atotrūkį nuo žiūrovų.
Žiūrovai nėra kvaili. Jie mato, kai jiems bandoma parduoti dirbtinį entuziazmą, ir tai tik dar labiau kursto skepticizmą. Jei Lionsgate tikrai norėjo, kad Ballerina sulauktų sąžiningo įvertinimo, jie turėjo leisti kalbėti visiems – tiek pagyrūnams, tiek kritikams. Dabar gi atrodo, kad studija labiau bijo tiesos nei tiki savo filmu.
Ar verta taip elgtis?
Lionsgate embargo taisyklės Ballerina filmui kelia daugiau klausimų, nei atsakymų. Kodėl studija taip bijo kritikos, jei filmas tikrai vertas „John Wick“ vardo? Ar jie mano, kad žiūrovai nesugeba patys nuspręsti, ką galvoti? Šis triukas gali trumpam sukurti teigiamą šurmulį, bet ilgainiui toks neskaidrumas tik dar labiau atitolins Holivudą nuo gerbėjų. Jei Ballerina verta pagyrų – tegu kalba patys žiūrovai, o ne studijos teisininkai.
